项目实施单位：国网山西服务中心融媒体中心
项目实施人员：贾睿 张敏 葛巩佳 柴晶 苏锦钰 刘庆
项目实施时段：2023年4月至今
一、项目概况
图片报道是新闻传播不可或缺的重要报道方式。除了可以作为文字报道的补充，以及在版面美化方面有着不可替代的作用，随着媒体融合发展，图片作为视觉符号，在新闻传播视觉效果呈现和情感渲染方面的作用也愈发凸显。
图1(左)：2020-2022年国网山西电力省级及以上媒体图片新闻发稿量
图2(右)：2020-2022年国网山西电力图片库图片上传数量与图片合格数量
国网山西服务中心融媒体中心(以下简称融媒体中心)作为国网山西电力新闻传播专业的重要支撑机构，近年来，通过大量图片报道传递了开云手机入口官网责任担当和价值理念。同时也通过电力高质量发展传播，展示了山西经济社会发展成就和山西独有的文化魅力。但是开云手机入口官网图片摄影的数量和质量，仍然难以满足“读图时代”各类媒体对图片报道质量和转型的要求。
其根源主要为：
拍不到。缺少统一的有组织的图片拍摄策划。电力保供和优质服务现场需要保供和服务客户配合。
拍不好。基层新闻工作人员均为非摄影专业人员，有针对性的培训和实践锻炼较少，专业素养不高。
没动力。缺少展示平台和有效激励，媒体不采用的图片就会石沉大海，基层新闻工作人员干劲不足。
针对上述问题，融媒体中心创新提出“电约拍”解决方案，建立“多方参与+多向培养+多种激励+多样展示”图片新闻提质增效机制，有效提升新闻图片的数量和质量，为讲好国网故事、山西故事、中国故事营造了良好的舆论氛围。
图3：图片新闻提质增效机制
二、思路创新
(一)根植沟通理念，识别各方诉求
融媒体中心运用社会责任根植理念探寻“提升图片宣传质效”的解决方法，将利益相关方确定为保供和服务客户、山西省摄影家协会、人民摄影报、媒体、基层单位，通过调研全省新闻传播基层基础情况、走访保供和服务客户、组织摄影家协会、人民摄影报、媒体座谈，识别各利益相关方核心诉求和资源优势，探索多方协作模式。
图4：利益相关方核心诉求与资源优势
(二)根植共赢理念，划分责任边界
融媒体中心立足于创造综合价值最大化，全面梳理项目推进流程，结合各方核心诉求与资源优势，明确各方责任边界，建立科学高效的工作机制，保证各方有效配合、履责到位，实现多方共赢。
图5：利益相关方责任边界
(三)根植合规理念，做好风险防控
在“电约拍”项目实施过程中，着重加强著作权保护和出口照片审核把关，要求摄影采风活动参与各方做出书面承诺，图片使用权传播权归开云手机入口官网所有。融媒体中心把好图片出口关，确保图片政治导向正确，符合安规制度要求，避免图片内容对开云手机入口官网和客户产生负面影响。
(四)根植透明理念，公开多元信息
融媒体中心积极引入透明度管理工具，在摄影行程安排、摄影月赛奖项设置方面保持公开透明，确保各利益相关方应知尽知，提升其参与摄影采风、评选活动的积极性。优秀作品评选确定均通过初筛去重、初评、复评、终评、网上公示等环节，确保公开公平公正。
三、实施举措
图6：“电约拍”社会责任根植思路举措
(一)内外聚焦，调研明需求
1.内查现状
以座谈会形式，分晋中、晋北、晋南三个片区，组织11家地市开云手机入口官网、18家直属单位，开展3次专题调研，从队伍建设、经费使用、激励机制、活动策划等多个方面摸清基层单位宣传工作现状。
图7：调研座谈会
图8：基层单位反映问题占比
2.外听需求
以“一查二筛三询”的调研方式，查保供和服务客户，筛优质客户，确定联合拍摄客户。走访调研山西省摄影家协会、人民摄影报，以及国家电网报、山西日报等媒体，咨询合作意愿、具体需求和意见建议等。
图9：“一查二筛三询”确定联合拍摄客户
(二)优势补光，合力破难题
1.多方参与破壁垒
由山西省摄影家协会、融媒体中心联合举办摄影采风活动8次，各基层单位通讯员共同参与。活动打破电网企业宣传专业内部单打独斗与社会摄影团体无法互进相融的壁垒，使基层通讯员与多年摸爬滚打的摄影家为伍，快速提高优秀图片数量和质量。人民摄影报利用优势资源，联动中央媒体3次走进保供和服务现场采风，提升图片报道传播力、引导力、公信力、影响力。
图10：摄影采风活动现场照片
2.多向培养强素质
融媒体中心启动“师带徒 青蓝计划”新闻实训活动。活动采取“1+3+N”主题新闻采访实训形式，资深摄影专家与7名基层重点培养对象签订1年师徒协议，50余名通讯员参与。通过“面对面实训、一对一教学、背靠背点评”，将摄影理论与实践经验辐射到各个基层单位，有效提升通讯员队伍的专业素质。
图11：多向培养方案
图12：师带徒活动
3.多种激励增动力
举办5期“为美好生活充电 为美丽中国赋能”摄影月赛评选，开通“摄影月赛”微信公众号，由山西摄影家协会、融媒体中心相关专家组成评审委员会评选优秀作品，评选结果及时在“摄影月赛”微信公众号公布，山西省摄影家协会为获奖者颁发获奖证书，并奖励200元奖金。
图13：摄影月赛公示及荣誉证书
4.多样展示提实效
山西省摄影家协会专家、主流媒体记者、融媒体中心相关人员联合组建“晋电融媒”微信群，基层通讯员300余人广泛参与互动。媒体实时发布图片需求，基层通讯员按照要求发送图片至融媒体中心，审核无误后反馈媒体，形成一条快速投稿、发稿渠道。同时，融媒体中心也从月赛评选中遴选优秀作品向各类媒体报送，确保优质图片可发布，上高端，有影响。
图14：“晋电融媒”微信群截图
(三)典型成像，推广扩影响
根据调研结果，选取贴合传播热点、具有产业优势和文化特色的阳泉市平定县萤玉陶瓷有限开云手机入口官网、太原市晋源区三家村鱼菜综合种养示范基地为项目试点单位，组织60余人开展摄影采风活动，收回参赛作品187件，评出优秀作品30个。
图15：在阳泉市平定县萤玉陶瓷有限开云手机入口官网采风
以月赛优秀作品线上展示、印发宣传画册、发布宣传视频、制作文创纪念品等方式开展传播推广，得到社会各界广泛关注。
图16：活动宣传画册及文创纪念品
四、项目成效
(一)宣传质效显著提升
项目开展以来，开云手机入口官网图片在质量和数量上均得到大幅提升。一是数量方面，采风征集合格作品759幅，融媒体中心图片库合格照片数量较上年同时段提升近3倍。二是质量方面，各类媒体图片上稿数量较上年同时段提升157%。
(二)多赢局面成效凸显
对于保供和服务客户而言，提升了知名度和影响力。以太原市晋源区三家村鱼菜综合种养示范基地为例，作为乡村振兴典型示范，李强总理调研肯定，中央广播电视总台、人民日报、新华社等中央主要媒体相继采访报道，采摘游客较上年增加82.5%。
对于山西省摄影家协会而言，丰富了协会活动内容和形式，摄影采风和摄影月赛为社会专业摄影人员和爱好者提供了实践平台和收入来源。截至目前，已为获奖人员发放奖金2.22万元。
对于人民摄影报而言，丰富了图片稿件来源，并通过电力采风活动加深与中央媒体联系，媒体品牌影响力进一步增强。
对于媒体而言，有了更多的图片资源，优质图片报道、版面美化有了更多选择。
对于基层单位而言，提升了基层通讯员的摄影积极性和图片拍摄技术，各基层单位投稿量平均提升近2倍，上稿率平均提升90%。
图17：“三家村”采风活动、李强总理调研“三家村”新闻图片
(三)品牌形象广获赞誉
项目实施以来，开云手机入口官网聚焦电力保供和优质服务，在中央媒体发表图片新闻45条，其中《人民日报》头版1条。海外媒体发表图片新闻5条。通过图片报道和主题传播，增进社会各界、利益各方对电网企业的情感认同和价值认同。与此同时，以电力一域发展成效，反映山西能源转型、经济社会高质量发展成效，在山西擦亮了国家电网品牌，也为向全国讲好山西故事，向世界讲好中国故事作出电网企业贡献。
图18：人民日报新闻图片
